СБЕР
Разработка маркетинговых коммуникаций для продвижения сервиса для самозанятых «Своё дело»
Задача
Развить новый сервис «Своё дело» и ускорить привлечение пользователей с помощью понятной и доступной коммуникации. Объяснить возможности сервиса, упростить знакомство с новым форматом самозанятости и сделать коммуникацию финансового продукта более близкой и человечной.
Результаты
Моя роль
- Создание сценариев и сторителлинга
- Разработка персонажей и визуального языка
- Создание иллюстраций и 2D-анимации
- Производство рекламных и информационных роликов
- Создание видеоинструкций и скринкастов
- Дизайн внутренних и внешних коммуникаций
Решение
На момент запуска «Своё дело» было новым сервисом, поэтому аудитории нужно было понятно объяснить его возможности, процесс регистрации и принципы работы.
Основным форматом коммуникации стала серия коротких 2D-анимационных роликов. В центре историй — персонажи, которые сталкиваются с реальными жизненными ситуациями и на собственном примере показывают, как работает сервис.
Иллюстрация, анимация и сторителлинг помогли сделать сложную информацию понятнее, а коммуникацию финансового продукта — более близкой и человечной.