GENERIAMO
Пространственная бренд-система для района университета Генуи
Задача
Исследовать район университета с точки зрения безопасности, выявить проблемы и предложить системное дизайн-решение, которое повысит общий уровень безопасности района и будет ориентировано на потребности студентов.
Моя роль
- Исследование городской среды и пользовательских сценариев
- Стратегия и позиционирование проекта
- Разработка бренд-системы
- Разработка пространственной дизайн-системы
- Проектирование функциональных объектов и городской навигации
- Концепция цифрового продукта
- Арт-дирекшн и визуализация проекта
Исследование
Зоной исследования был район Sarzano / Sant'Agostino с точки зрения безопасности: были изучены городская инфраструктура, маршруты и активность людей в разное время суток, освещение, видеонаблюдение, общественные пространства, социальные инициативы, городские сервисы, а также свободные и неиспользуемые помещения.
Исследование показало, что после закрытия университета активность сосредотачивается вокруг баров, а многие помещения остаются закрытыми и не участвуют в жизни района. При этом свободные пространства могут стать ресурсом для развития новой культурной и образовательной инфраструктуры.
Аудитория
Основная аудитория проекта — студенты Университета Генуи. Пространства также ориентированы на молодых специалистов, представителей творческих профессий, местных жителей и семьи с детьми.
Стратегия
Стратегия Generiamo основана на принципе adaptive reuse: свободные и неиспользуемые помещения получают новые культурные, образовательные и общественные функции, востребованные студентами и жителями района, и объединяются в единую сеть.
Этот принцип сохраняет архитектурную среду и открывает возможности для получения грантов и муниципального финансирования.
Пространства находятся на расстоянии до четырёх минут друг от друга, работают, в том числе, в вечернее время, и имеют отдельные входы с улицы. Освещённые входы и постоянное присутствие людей поддерживает принцип безопасности в городе: Eyes on the Street
Инсайты / Город
Район теряет активность после закрытия университета
Пространства работают по разным расписаниям, в том числе вечером
Городская активность сосредоточена преимущественно вокруг баров
Новые места для учёбы, работы, творчества и культурного взаимодействия
В районе есть свободные и неиспользуемые помещения
Адаптивное переиспользование существующих пространств
На отдельных улицах недостаточно света и присутствия людей
Активные пространства с отдельными освещёнными входами с улицы
Исторические фасады нельзя изменять
Обратимая модульная система, которая устанавливается без вмешательства в существующую архитектуру
Однородная городская застройка затрудняет идентификацию отдельных локаций
Цветовое кодирование делает пространства заметными и узнаваемыми
Инсайты / Дизайн-система
Разные пространства должны восприниматься как части одного проекта
Единый визуальный язык для всей сети
Каждая локация имеет собственную функцию
Индивидуальная идентичность внутри общей системы
Новые пространства должны легко подключаться к проекту
Масштабируемая модульная дизайн-система
Система должна работать в физической и цифровой среде
Единые принципы для пространств, навигации, функциональных объектов и приложения
Бренд-система
Комплексная бренд-система объединяет стратегию, визуальную идентичность, физические пространства, функциональные объекты и цифровой продукт в единую масштабируемую экосистему.
Стратегическая платформа
- Позиционирование
- Ценности
- Принципы проекта
Визуальная идентичность
- Нейминг
- Логотип
- Типографика
- Цветовая система
- Графическая система
- Фотостиль
Пространственная система
- Функциональная модель
- Система локаций
- Пространственная идентичность
- Фасады и навигация
Предметная система
- Функциональные объекты
- Мебель
- Рабочая одежда
- Аксессуары
Цифровая система
- Приложение
- Навигация по пространствам
- Сценарии взаимодействия
Стратегия проекта
В основе проекта — принцип adaptive reuse: неиспользуемые помещения получают новые функции и превращаются в сеть культурных, образовательных и общественных пространств, востребованных в конкретном районе.
Система масштабируется на разные районы города: пространства работают до позднего вечера и освещают улицы, а новые точки активности увеличивают присутствие людей и реализуют принцип «eyes on the street», повышая тем самым безопасность городской среды.
/media/generiamo/8.jpg Позиционирование
GENERИAMO формирует локальное сообщество, где творчество, образование и общественная жизнь становятся частью повседневного опыта.
Название GENERIAMO («мы создаём») отражает функциональные назначения пространств: творчество и развитие, одновременно выражает идею проекта: ценность пространства определяется людьми, деятельностью и сообществом, которое в нём формируется. GE — сокращённое название города Genova.
/media/generiamo/4.png Принципы дизайн-системы
Контраст
быть заметнымБыстро находить пространства в городской среде
Простота
быть понятнымДелает систему ясной
Модульность
быть единымОбеспечивает масштабирование проекта
Функциональность
быть полезнымКаждый элемент выполняет практическую функцию
Функциональная система
На карте обозначены выбранные помещения. Каждому пространству назначена собственная функция, отвечающая потребностям основной аудитории проекта — студентов Университета Генуи и жителей района.
/media/generiamo/6.png Цветовая система
Каждая функция получает собственную цветовую идентичность, при этом все пространства сохраняют единый визуальный язык и остаются частью общей системы Generiamo.
/media/generiamo/7.png Система функциональных объектов
Для каждой локации я разработала собственный функциональный объект, который является мебелью, идентичность пространства и навигацией одновременно. Единая геометрия сохраняет целостность системы, а форма и материалы адаптируются под назначение каждой локации.
/media/generiamo/10.png 
/media/generiamo/9.png Идентичность пространств
Каждое пространство получает собственную цветовую идентичность и легко распознаётся в городской среде. Модульная система фасадов адаптируется к разным помещениям без вмешательства в существующую архитектуру.
/media/generiamo/11.jpg 
/media/generiamo/111.png 
/media/generiamo/12.png Цифровой продукт
Приложение — главная точка входа в систему Generiamo. Через него пользователи получают доступ к пространствам, покупают билеты и взаимодействуют с проектом. Интерфейс продолжает визуальный язык физической среды и использует те же принципы типографики и навигации, связывая цифровой и городской опыт в единую систему.
/media/generiamo/phone-01.png 
/media/generiamo/phone-02.png 
/media/generiamo/phone-03.png Фотостиль
Generiamo — это сообщество, поэтому в центре фотостиля находятся люди и процесс их взаимодействия. Каждое пространство использует собственный цветовой фильтр, благодаря чему его легко узнать и связать с проектом.
/media/generiamo/17.jpg 
/media/generiamo/18.jpg Предметная система
Каждое пространство получает собственный набор фирменных предметов для сотрудников и посетителей — от рабочей одежды до повседневных аксессуаров.
/media/generiamo/19.jpg 
/media/generiamo/20.jpg 
/media/generiamo/Untitled-2.jpg