GUIDI
Брендинг под ключ для частной галереи современного искусства в Италии
Задача
Провести аудит бренда, определить, где и почему галерея теряет внимание аудитории, и разработать целостную бренд-систему, эффективно работающую в контексте современного искусства.
Моя роль
- Исследование аудитории и сценариев взаимодействия с галереей
- Анализ коммуникаций и точек контакта бренда
- Разработка стратегии и архитектуры коммуникаций
- Создание бренд-платформы
- Разработка визуальной идентичности и дизайн-системы
- Арт-дирекшн визуальных материалов и носителей
GUIDI — пространство, где современное искусство становится основой для диалога, а художники, кураторы и зрители объединяются в единое культурное сообщество.
70% Мудрец · 30% Творец
Открытость · Профессионализм · Сообщество · Развитие
Интеллектуальный · Открытый · Спокойный · Современный · Уважительный
Логотип
/media/guidi/002.jpg Типографический логотип обеспечивает узнаваемость бренда, а горизонтальная линия обозначает роль галереи как связующего звена между художником, куратором и зрителем.
/media/guidi/logo.png Архитектура коммуникаций
Корпоративная коммуникация
- Аудитория
- Партнёры, коллекционеры, кураторы и художники
- Характер
- Сдержанный · Экспертный · Нейтральный
Выставочная коммуникация
- Аудитория
- Посетители галереи и широкая культурная аудитория
- Характер
- Эмоциональный · Гибкий · Контекстный
Коммуникация клубной программы
- Аудитория
- Молодые художники, студенты и активное сообщество галереи
- Характер
- Открытый · Современный · Энергичный
Корпоративная коммуникация
Партнёрам, коллекционерам и художникам важны доверие, экспертность и сдержанная профессиональная среда.
Сдержанный чёрно-белый визуальный язык, который формирует образ современной культурной институции и создаёт нейтральный фон для искусства.
Основные цвета
/media/guidi/001-01.jpg Навигационная система
Белые вводные и информационные панели создают нейтральную среду и не конкурируют с произведениями искусства.
Чёрные навигационные панели хорошо считываются в светлом пространстве галереи.
/media/guidi/001-02.jpg Выставочная коммуникация
Посетителей привлекает эмоциональный опыт, который создаёт каждая выставка.
Использовать изображения произведений искусства и цвет для усиления эмоционального отклика
Дополнительная палитра цветов
Для каждой выставки выбирается один цвет из дополнительной палитры. Фотографии и изображения произведений становятся основой коммуникации, а цвет поддерживает атмосферу выставки и объединяет все точки контакта. Так каждая выставка получает собственный характер, оставаясь частью единого бренда.
/media/guidi/Untitled-1.jpg Коммуникация клубной программы
Молодым художникам и активной аудитории нужна среда для общения, профессионального развития и новых возможностей.
Самостоятельное клубное направление с более открытым и энергичным визуальным языком.
За направлением закреплён яркий синий цвет, который выделяет клубную коммуникацию на фоне основной системы и придаёт ей более открытый, современный и энергичный характер.
Палитра клубной программы