PLAYBOX
Полный AI-продакшн образовательной VR-платформы для детей в экосистеме Kellogg’s
Задача
Протестировать возможности AI в полном цикле коммерческого продакшна — от концепции до готовой системы коммуникаций — в сжатые сроки и без потери художественного контроля.
Моя роль
- Исследование бренда, коммуникаций и аудитории
- Концепция продукта и суббренда
- Арт-дирекшн и визуальная система
- Сторителлинг и сценарий рекламного ролика
- Полный AI-продакшн
Контекст
Kellogg’s первым стал использовать маскотов в коммуникации. Поэтому бренд стал хорошей основой для исследования того, как культовый персонаж может получить новое воплощение в современной цифровой среде.
/media/playbox/old.png Концепция
PlayBox — образовательная VR-платформа для детей, переосмысляющая культурную ДНК Kellogg’s в цифровой среде. Если раньше бренд связывал заботу о развитии ребёнка с культурой завтрака, то PlayBox переносит эту идею в виртуальный мир. Tony the Tiger становится тренером для ребёнка в виртуальном мире, объединяя игру, обучение и физическую активность.
/media/playbox/logoposter.png Визуальная система
PlayBox интегрирован в экосистему Kellogg’s и наследует фирменную палитру, типографику и визуальный язык бренда. Игровой логотип, персонажи, локации и упаковка объединены в единую коммуникационную систему.
/media/playbox/04.jpg 
/media/playbox/05.jpg Рекламный ролик
В сторителлинге я объединила реальный и виртуальный миры. История начинается за завтраком и переносит героя в игровую вселенную, где Tony the Tiger становится его проводником.
Soundtrack: Eye of the Tiger — Survivor